（通讯员 陈怡 ）5月18日，在武汉举行的第十三届中国广告论坛上，我校广告学院与CTR联合完成的《2017中国广告主营销趋势调查报告》（以下简称“报告”）正式发布。本次报告由CTR、中国传媒大学、国家广告研究院和广告主研究所联合发布。广告学院广告主研究所所长杜国清教授出席了发布会并在圆桌论坛环节发言。

广告学院广告主研究所已经连续18年开展广告主研究，CTR是中国广告研究领域的开创者和领跑者，已经连续9年发布广告主营销趋势调查报告。此次合作，从调查内容到执行范围都实现了重大的突破，成为迄今我国广告主研究领域的至高点。报告发布引发行业热议，中央电视台新闻频道和国际频道均报道了报告的发布和报告主要内容。

报告对广告主信心、营销和媒体预算分配、媒体选择依据等重要发现进行了解读。

（1）广告主对经济形势信息回暖，业绩预期企稳。

（2）营销预算增势趋缓，但增长和持平的比例仍然超过80%。

（3）2017年广告主对媒体品牌影响力的关注显著提升，品效合一的广告营销策略更加深入。

（4）2017年从广告主的媒体预算分配的情况看，电视依然占比最高，户外媒体和互联网移动端占比增长较为明显。纸媒也呈现逆势上扬的态势。

（5）企业的规模越大、广告费用越多，传统媒体的预算占比也越高，广告年度预算在亿元以上的企业，传统媒体广告预算占比平均超过65%。

（6）2016年，选择OTT/IPTV投放的广告主比例已达到23%，其中，广告预算在5亿以上的广告主选择OTT/IPTV投放的比例已经近半，未来或呈现爆发式增长。

总体看来，2017年广告主务实多了，求变少了，理智多了，跟风少了，对新形势下行业标准的完善和建立更加注重。由此判断，中国广告市场在经历了一波快速变革后，将逐渐回归到相对稳定和理性的发展轨道上来。

发布会圆桌论坛环节

广告学院广告主研究所所长杜国清教授在圆桌论坛环节，发表了广告主研究所的一些观点。广告主面临三个特别关键的问题：一是消费者变化，迅速的消费升级，这就要求广告主打体系战。传播是很重要的一块，另外还有产品创新和渠道变革。二是广告主的营销预算支出呈现出谨慎保守的态度，这种情况下广告战怎么打？广告战是竞争战，谁都不能停下来。媒体环境变化非常快，广告主要的是适合的，适合的媒体才是好的。三是这种好的媒体战略战术在哪里？在此背景下，支持机构亟需两大能力，第一是洞察力，第二是情感连接能力。希望通过这次论坛，这两个能力都能够有所提升。这也就是广告新生态，共享、共鸣、共振这样的一个广告新生态。

杜国清教授（右）与CTR总裁徐立军先生（中）和CTR总裁助理赵梅女士（左）合影

发布会上，徐立军总裁代表CTR宣布，将会与中国传媒大学和国家广告研究院继续合作，把每年一度的广告主调查一直做下去，为广告营销产业链中的各方提供更具专业价值的服务。

（编辑：陈艺文）