（通讯员 文春英）7月12日至7月14日，2018区域品牌发展国际论坛在中国传媒大学举行。本次论坛由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、中国传媒大学广告学院、清华同衡规划设计研究院共同主办，区域品牌实验室、清华同衡规划设计研究院城市营销研究所承办，并得到清华大学国家形象传播研究中心、传媒高等教育国际联盟、中国传媒大学文科科研处的大力支持。

本届论坛的主题为“共享·共创 区域品牌的价值”，围绕“区域品牌的全球化与本地性”、“区域品牌——城市发展的核心竞争力”、“区域品牌前沿：多维视角下的学术观察”、“从城市空间再造到区域品牌构建”及“区域品牌测量与评估——空间数据与媒体数据的融合”等议题展开交流探讨。在大融合、大传播、大变革的时代背景下，区域对整体规划与品牌构建的内在动力不断增强，品牌资产成为影响区域发展的重要因素。越来越多的区域认识到，富有内涵、具有好感度的城市品牌，可以直接拉动城市在经济、文化、政治外交领域竞争力和影响力的提升。城市如此，国家亦如此。区域品牌研究是提升国家形象、国际传播能力的有机组成部分，可以更好地服务于建立共享价值，构建人类文明共同体。本次论坛邀请了来自美国、英国、希腊、韩国、泰国等国家和国内区域品牌领域知名专家学者、城市管理者和业界人士共聚一堂，深入探讨区域品牌理论研究和实践发展趋势，分享城市规划、区域发展、文化旅游、人文地理、数据挖掘等领域的最新成果。通过学界、业界精英共同参与，打造中国区域品牌领域协同发展的平台。

中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任、广告学院院长丁俊杰首先对远道而来的各位国内外学界业界同仁表示热烈欢迎，介绍了中国传媒大学在积极推进新型学科和交叉学科的发展创新，学科建设、人才培养和实践应用全方位融合方面做出的努力，充分肯定了论坛的学术价值与平台作用。本次论坛作为中国传媒大学与清华同衡合作建立的区域实验室取得的又一代表性成果，对于发挥中国传媒大学的传统学科优势，取其他学科所长，融会贯通，服务于国家和社会的新需求起到了重要作用。

清华同衡规划设计研究院院长袁昕在致辞中表示，中国改革开放四十年来，经济社会取得了翻天覆地的变化，城镇化率迅速提高。随着城市面貌的变化，城市作为一个社会有机体，也应该具有内在气质与品格。近年来，清华同衡在进行国内城乡建设规划的实践中，积极将社会、经济、文化、生态、产业等内容融入空间规划中，组建了城市营销研究部门，并与中国传媒大学联合成立区域品牌实验室，积极推进城乡区域品牌建设，注重区域内在精神的塑造，使城市IP成为城市核心竞争力的一部分。最后，袁昕院长祝愿论坛取得圆满成功。

论坛主旨报告环节，来自清华大学中国新型城镇化研究院执行副院长尹稚进行了主题为《区域发展的品牌崛起》的报告，发表了区域品牌将成为经济社会转型发展助推器的观点；希腊雅典市副市长亚历山大•莫迪亚诺发表题为《谁是城市及其品牌的缔造者——雅典的实践与经验》的报告，认为城市品牌从现实生活中产生，城市居民、市民、用户都有权利也有义务创造和塑造城市品牌；中国人民对外友好协会民间外交战略研究中心主任李新玉发表了题为《城市外交: 理论与实践》的演讲，介绍了城市外交的研究成果以及实际案例；英国邓迪大学商学院知名学者基思•丹尼的报告主题为《区域品牌化 ICON 模型在城市、地区与国家中的应用》，提出了区域品牌化的ICON模型；中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员刘彦平发表题为《中国区域品牌研究与实践的现状与趋势》的报告，介绍了城市品牌发展指数概念、指数模型以及评估测量应用；韩国昌原国立大学传播系教授金仁淑、许进发表了题为《国家形象形成的影响因素与路径——以中国为例》的报告，研究了直接经验、大众传媒和人际传播对中国国家形象以及对韩国大学生访问中国意向的影响。

之后，中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授、区域品牌实验室联合负责人文春英进行了区域品牌实验室科研成果发布，主题为“区域品牌的诊断与评估——如何量化呈现被建构的区域品牌”，推出了一套整合区域的客观特质、传播再现和感知经验的区域品牌诊断与评估方法。

12日下午，分论坛二围绕“区域品牌——城市发展的核心竞争力”，在中国传媒大学图书馆圆形报告厅举行，共进行了九场主题报告，美国体育学院全美国家专家团成员休闲管理系教授、上海体育学院休闲与艺术学院海外直聘教授董二为，清华同衡规划设计研究院详细规划中心二所所长高珊，英国苏格兰农学院农业&商业管理学院资深讲师卡洛琳•维特菲尔德，泰国玛希隆大学国际学院助理教授维瑞阿•泰查润吉，首尔市政府观光体育局旅游营销主务官李磊，登嘉资本创始合伙人、凤凰互娱首席战略顾问曹秋石，《北京女子图鉴》导演黎志，平遥县印象文化旅游发展有限公司副总经理温晋珲，清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展研究中心副主任、清控遗产DIBO联盟秘书长刘岩等专家学者从不同角度对区域品牌这一主题发表看法，清华同衡规划设计研究院副院长/总规划师袁牧进行了总结。

13日上午，在中国传媒大学综合实验楼904进行了学术分论坛，来自清华大学、美国塞班北马里亚纳斯学院、广东外语外贸大学、西安外国语大学、东北师范大学、安徽大学、中国传媒大学等高校的十二名教师和研究生围绕“区域品牌前沿:多维视角下的学术观察”这一议题展开探讨。13日下午和14日上午，在北京市东城区方家胡同和清华同衡 16层会议室分别进行了两场圆桌会议，主题为“从城市空间再造到区域品牌构建”及“区域品牌测量与评估——空间数据与媒体数据的融合”。

实施区域协调发展是党的十九大报告中提出的贯彻新发展理念、建设现代化经济体系的重要战略之一，区域品牌建设是引领我国经济发展新常态、促进区域协调发展的重要抓手。中国城市面临的机遇与挑战均有别于西方国家，我国区域品牌的理论研究和政策选择在全球化语境中独具地区性特色，我国的城市管理者需要理论结合实际，探寻适合中国“以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展”的新型城镇格局发展路径。本次论坛通过主旨演讲、学术研讨、实践案例、圆桌会议等丰富的环节，通过多方观点的碰撞与交流，共同推动区域品牌的理论发展与实践创新，为区域的可持续发展和协调发展贡献智慧与力量。

2017年7月1日，由中国传媒大学与清华同衡规划设计研究院联合创办的“区域品牌实验室”挂牌成立。实验室紧扣我国区域发展的重大需求，吸纳国际区域品牌研究领域的前沿理论和技术，以区域品牌体系为对象开展多学科协同创新研究与实践，致力于成为世界一流的智库和集“政产学研用”为一体的学科平台与科研平台。

（编辑：陈艺文）